Le Groupe Delassus et Mutandis ont conclu un accord par lequel Mutandis acquiert la marque historique de jus « Marrakech ® » et prend en charge son développement futur.

Delassus est un groupe marocain leader dans la production, le conditionnement et l’exportation de produits agricoles tels que les agrumes, la tomate cerise, les raisins et les fleurs. Présent au Maroc depuis 70 ans, Delassus est également l’actionnaire de référence de Citruma, société de fabrication et de distribution de jus de fruits et détentrice jusque là de la marque Marrakech®.

Mutandis est un groupe industriel spécialisé dans les biens de consommation courants, dont la signature est : Accélérateur de marques. Il est présent dans les détergents, les conserves de produits de la mer, les bouteilles alimentaires et à présent les jus et boissons à base de fruits. Marrakech rejoint ainsi Magix, Maxis’, Anny ou encore Josiane, dans son portefeuille de marques propres.

La marque Marrakech®, crée par la société étatique Frumat en 1985, a été relancée en 2006 par le Groupe Delassus à travers sa filiale Citruma. Une nouvelle vie lui a été donnée avec un succès généralisé auprès des consommateurs tant sur le plan national qu’international. Les produits de la marque (Pur jus, Nectars, et boissons à base de jus) sont largement présents au Maroc dans la grande distribution ainsi que dans le commerce traditionnel de proximité. Ils sont également exportés dans une vingtaine de pays. Symbole de qualité et de produits premium, la marque jouit d’une forte notoriété auprès des consommateurs.

Aujourd’hui, Mutandis (Accélérateur de marques), offre une belle opportunité à Marrakech® pour lui donner une dimension plus grande encore tandis que Delassus se concentrera sur son coeur de métier qui est la production et l’exportation des produits agricoles.

La transaction a été facilitée par le Crédit Agricole, partenaire historique du Groupe Delassus. Le cabinet Naciri & Associés Allen & Overy est intervenu en tant que conseil juridique de Mutandis sur cette opération. Quant à Citruma, elle a été accompagnée par la banque d’affaires Ascent Capital Partners et le cabinet juridique Jeantet.

Marrakech 3